服務(wù)品牌：茵美適
所屬行業(yè)：衛(wèi)生用品
前 言
中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019 年全球成人失禁用品規(guī)模達(dá)到 96 億美元，同比增長(zhǎng) 8.87%，2019 年中國(guó)成人失禁用品零售規(guī)模 43 億人民幣，同比增長(zhǎng)28.49。而在所有吸收性衛(wèi)生用品中，成人失禁護(hù)理產(chǎn)品所占比重也上升到8.1%。
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去年全年（2019年）全國(guó)共消費(fèi)成人失禁用品的53.5億片（含尿褲和護(hù)理墊）。不可忽視問(wèn)題就是，目前我國(guó)60周歲及以上人口約為2.5億人，老齡化趨勢(shì)成為成人失禁用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
顯然，成人護(hù)理有望迎來(lái)風(fēng)口，但破局之道是否有解？今天，我們來(lái)看看其中一種解法。
項(xiàng)目背景
女性護(hù)理和嬰童護(hù)理市場(chǎng)日臻成熟，市場(chǎng)激烈的背后引發(fā)衛(wèi)品行業(yè)新的思考。老齡化趨勢(shì)的愈演愈烈，可以說(shuō)為行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)。
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▲標(biāo)志以“茵美適”三個(gè)中文字作為主體進(jìn)行呈現(xiàn)，英文作為輔助點(diǎn)綴。天藍(lán)色是品牌主色調(diào)，寓意著純凈自然的產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)藍(lán)色代表著沉穩(wěn)、理智、安逸，有利于凸出品牌專業(yè)化、科技感。
茵美適的出現(xiàn)，可以說(shuō)意料之中，卻也足以眼前一亮。新品牌的最大優(yōu)勢(shì)就在于后發(fā)制人，看清形勢(shì)主動(dòng)求變，所以茵美適選擇了差異化發(fā)展。
服務(wù)過(guò)程
【品牌核心基礎(chǔ)】
輕態(tài)生活，嬰式護(hù)理
志在改變市場(chǎng)風(fēng)向的茵美適，定位于新時(shí)代下成人失禁護(hù)理模式的革新者，不只在產(chǎn)品技術(shù)層面發(fā)力，更注重從思想到行動(dòng)上的一致性。
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身體機(jī)能退化，生命規(guī)律使然。老齡化社會(huì)潮襲，巨大的潛在失禁群體面臨考驗(yàn)，生理受挫，心理受壓，幾乎夾縫里生存。
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茵美適認(rèn)為，關(guān)注、理解、陪伴是外力，樂(lè)觀、包容、輕松是內(nèi)因。倡導(dǎo)新的護(hù)理模式，很有必要。
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▲茵美適“老頑童”形象
“人的一生是循環(huán)的——3歲，不尿褲子；5歲，能自己吃飯；20歲，能打籃球；30歲，有錢(qián)；40歲，有錢(qián)；50歲，有錢(qián)；60歲，能打籃球；70歲，能自己吃飯；80歲：能不尿褲子。”這不是段子，這是你我經(jīng)歷著的現(xiàn)實(shí)。
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▲茵美適“老頑童”形象
進(jìn)入老年階段后，生活要求越是簡(jiǎn)單，獲得快樂(lè)越是容易，當(dāng)然偶爾也會(huì)“孩子氣”。
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▲茵美適“老頑童”形象
茵美適從人群特征出發(fā)尋找切入點(diǎn)，以“輕態(tài)生活”為情感核心，提出“嬰式護(hù)理”概念，讓長(zhǎng)者們時(shí)刻盡享如孩子般的寵愛(ài)，并據(jù)此展開(kāi)一系列的品牌和產(chǎn)品相關(guān)設(shè)計(jì)。
【品牌視覺(jué)體系構(gòu)建】
我的“潔”奏聽(tīng)我的
不引領(lǐng)潮流，終將被潮流淹沒(méi)。時(shí)代的發(fā)展放大了每個(gè)人的能力，也緩沖了許多不友好的沖擊。前浪未退，壯心不已。
倚老賣(mài)老是對(duì)生活的妥協(xié)，自理自立也可以很有意義。茵美適的字典里沒(méi)有“沮喪”和“放棄”。
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▲茵美適logo應(yīng)用
成人護(hù)理界第一位“老頑童”形象代言人由此誕生——將頭發(fā)梳成年輕模樣，穿上一身帥氣西裝，最潮的BEATS耳機(jī)，最酷的ROCK手勢(shì)，態(tài)度還是要有的。輕裝上陣，盡情搖擺，一切要帥。
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它折射出新的護(hù)理理念，年齡不過(guò)標(biāo)簽，心態(tài)大于一切，護(hù)理只是健康的工具，快樂(lè)才是生活的真諦。
【品牌終端形象構(gòu)建】
穿悅時(shí)間，回到年輕
淡化年齡與困惑，長(zhǎng)者群體的生活也許沒(méi)有想象中沉重，將“輕態(tài)生活”滲透生活場(chǎng)景中。
成人紙尿褲、護(hù)理墊、紙尿片——成年護(hù)理界的杰出代表，應(yīng)是陪伴長(zhǎng)者們?cè)俅文贻p的法寶，讓他們有更大的生活舞臺(tái)，更爽的現(xiàn)場(chǎng)效果，更親的互動(dòng)體驗(yàn)。
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茵美適認(rèn)為，我們應(yīng)該不局限于對(duì)待產(chǎn)品專業(yè)態(tài)度的認(rèn)真，更重要的是對(duì)待群體心理和生活態(tài)度的認(rèn)真。
無(wú)論是日夜分護(hù)的成褲，還是坐臥隨心的護(hù)理墊，一以貫之的是“老頑童”們積極樂(lè)觀的生活態(tài)度，大膽顛覆成人護(hù)理品牌一直以來(lái)的刻板印象。
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出色的組合陳列效果，形成成護(hù)界獨(dú)特的風(fēng)景線。茵愛(ài)呵護(hù)，適在必得——來(lái)自成護(hù)新貴茵美適的進(jìn)擊！
