新生兒減少對母嬰行業(yè)影響幾何？

出生率下降，新生兒減少，對母嬰行業(yè)影響最明顯的則是奶粉紙尿褲企業(yè)，目前惠氏、雅培、美贊臣、飛鶴、澳優(yōu)、達(dá)能等品牌的第三季度財(cái)報(bào)都已公布，其中外資品牌增速下降較為明顯，而國產(chǎn)品牌還都在保持較高增長。

惠氏：在今年以前，雀巢提到大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)都會提到增速較好，去年雀巢旗下嬰幼兒營養(yǎng)和惠氏加在一起保持保持中個位數(shù)以上的增長，尤其是惠氏的增幅更好推動雀巢中國嬰幼兒營養(yǎng)的發(fā)展。三季報(bào)中，雀巢指出“在S-26系列的銷售下降后，嬰兒營養(yǎng)增長放緩至低個位數(shù)”。

雅培：前三季度，雅培包括中國在內(nèi)的國際營養(yǎng)業(yè)務(wù)營收32.2億美元，同比增長1.6%。3季度，雅培除美國之外的國際國際嬰幼兒營養(yǎng)5.66億美元，同比下降2.4%。前三季度，雅培嬰幼兒營養(yǎng)營收17.18億美元，同比增長0.6%。雅培提到受到中國市場新生人口明顯下降、競爭激烈的影響，雅培在中國的嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)增速下降了，不如去年。

美贊臣：利潔時昨日公布的三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)收入95.25億英鎊，同比上升0.9%。其中，嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)前三季度的收入為22.53億英鎊，同比上升3.9%。在上季度，嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的同比增長加快，達(dá)到7.2%。

達(dá)能：達(dá)能專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)增長在三季度尤為強(qiáng)勁，其中，生命早期營養(yǎng)品業(yè)務(wù)在三季度的增幅超過10%。中國生命早期營養(yǎng)品業(yè)務(wù)銷售收入同比增長超過20%，超越上季度，并達(dá)到季度銷售收入的歷史最高水平。

第三季度，中國生命早期營養(yǎng)品業(yè)務(wù)達(dá)到季度銷售收入的歷史最高水平，這主要得益于低線城市實(shí)體店布局?jǐn)U大，電商平臺增長等。官方銷售渠道銷售收入增幅超過間接渠道，約占中國總銷售收入的75%。

飛鶴：2019年上半年,飛鶴乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入58.92億元,比上年同期增長34.37%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為17.51億元,同比增長60.41%。超越所有外資競爭對手。預(yù)計(jì)飛鶴前三季度營收增幅也在30%以上。今年，飛鶴既定目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)含稅銷售額150億。

澳優(yōu)：澳優(yōu)財(cái)報(bào)顯示，1-6月澳優(yōu)營業(yè)收入31.48億元，較2018年增長約21.9%；毛利16.39億元，同比上升36.9%；歸屬于公司股東凈利潤約4.35億元，較去年同期增長約63.8%。自有品牌嬰幼兒配方奶粉實(shí)現(xiàn)收入約27.29億元，同比增長31.4%，占公司總收入的86.7%。前不久，澳優(yōu)發(fā)布業(yè)績預(yù)報(bào)，預(yù)計(jì)2019年第三季度澳優(yōu)品牌配方奶粉將同比增長超過30%。

可見，新生兒出生率下降的情況下，市場規(guī)模收緊是一定的，但同時也可以看出，目前承壓的主要是外資的頭部玩家，而國產(chǎn)品牌目前在加速崛起。