中國的寶寶如今正得到比以往更全面的呵護。過去五年來，伴隨計劃生育政策的放寬和消費的升級，中國嬰幼兒護理用品市場經(jīng)歷了迅猛的增長。根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月，嬰兒護理市場規(guī)模達120.9億，同期增長30%。預計未來五年嬰兒護理市場仍將繼續(xù)高歌猛進。

為了更進一步了解嬰兒護理市場的消費情況和未來發(fā)展趨勢，新母嬰店根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威的最新數(shù)據(jù)，對嬰兒護理用品在天貓、京東、蘇寧、考拉等電商平臺的表現(xiàn)進行了解析。

天貓優(yōu)勢明顯，蘇寧增速高達114%

在線上渠道方面，嬰兒護理用品分布在天貓平臺的比重最大，占比71.6%，銷售額為86.6億，同比增長37.5%，是第二大平臺京東的3.1倍。京東占比23.4%，銷售額為28.3億元，同比增長12.6%。排名第四的蘇寧，雖然僅占1.2%，銷售額也只有1.4億元，但114%的增長速度成為各平臺之最。國美和聚美呈現(xiàn)負增長態(tài)勢。

濕巾最受歡迎，嬰兒護膚發(fā)展空間大

從目前國內市場來看，嬰兒護理產品主要包括以下8大類：濕巾、護理工具、嬰兒護膚、嬰兒洗浴、嬰兒洗衣、嬰兒口腔護理、嬰兒洗發(fā)、嬰兒洗手等。每一大類下又細分出多個小品類，其中濕巾基本已經(jīng)成為養(yǎng)娃家庭必備品，去哪兒都不能忘記，餐具玩具清潔、給寶寶擦小手、弄臟物品或皮膚清理、換紙尿褲前擦屁屁……重復利用且易被細菌污染的手帕、毛巾已不再是年輕的媽媽們的首選，她們更傾向選用一次性嬰兒濕巾為寶寶進行護理。從圖中我們可以看到濕巾以銷售額35.6億元占據(jù)29.5%的市場份額，排名第三的嬰兒護膚增長最快，同比增長50.3%。

對于嬰幼兒產品，皮膚一直是父母很看重的因素，他們傾向于選擇高品質的護膚產品，尤其是可以解決皮膚問題或包含對皮膚有益成分的產品。目前中國消費者在選購嬰幼兒護理用品時，超過三分之一表示他們最大的困擾是“不知道什么產品適合寶寶”，而32%表示“不敢嘗試沒有使用過的產品”，還有29%的消費者認為他們不了解產品成分以及各個品牌的優(yōu)勢。因此，嬰幼兒護理用品應該升級產品特性，從單純的清潔或保濕轉向嬰幼兒皮膚護理及保護。

全棉時代高居榜首，BABYCARE成最大黑馬

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威給出的嬰兒護理品牌競爭力格局，可以看出嬰兒護理市場集中度較高。TOP10品牌分別是Purcotton/全棉時代、Pigeon/貝親、Goodbaby/好孩子、子初、BABYCARE BY PHILEMON、Aveeno/艾維諾、紅色小象、FROGPRINCE/青蛙王子、B＆B/保寧、潤本。其中TOP1全棉時代市場占比7%，遠超其他品牌，但也是前十名中唯一出現(xiàn)負增長率的品牌。BABYCAREBY PHILEMON增速最快，達到376.4%。Anmous、十月結晶雖然市場份額占比較低，但已經(jīng)出現(xiàn)超過200%以上的增長率。

高端化、天然健康成嬰兒護理未來最大趨勢

不管是全球還是中國的父母，他們在選擇嬰兒護理產品的時候基本都是追求健康安全的產品，而且在消費選擇上盡可能的選擇高質量高端的產品。特別是90后、95后年輕一代逐漸加入“辣媽”行列，這部分消費者普遍追求產品顏值、品質以及使用體驗，所以在購買嬰兒護理產品時也會偏向高顏值、高品質、高端化。

此外，根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在嬰兒護理產品市場中，大眾產品與高端產品對比，占比正逐年降低，而高端產品正在逐年上升，可以預見，未來嬰兒護理產品的高端市場發(fā)展將不斷上漲。這對于制造商和品牌商來說也是必須捕獲的一個環(huán)節(jié)，只有從消費者需求出發(fā)，推出符合市場需求的產品，才能在嬰兒護理市場占據(jù)優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)來源：ECdataway數(shù)據(jù)威