根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》中文網(wǎng)報(bào)道，日本日化巨頭花王集團(tuán)8月3日宣布，即日起停止在中國(guó)生產(chǎn)紙尿褲。
根據(jù)報(bào)道，停產(chǎn)的是負(fù)責(zé)“妙而舒（Merries）”品牌紙尿褲的位于安徽合肥的工廠，工廠出售等事宜將在與當(dāng)?shù)卣畢f(xié)商后決定。該公司的報(bào)告稱，截至2022年12月底，合肥工廠擁有89名員工，花王集團(tuán)將在與員工達(dá)成協(xié)議后解除勞動(dòng)合同。今后將從日本國(guó)內(nèi)向中國(guó)出口，繼續(xù)銷售紙尿褲。
這也許意味著，花王正計(jì)劃逐漸淡出中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)。
對(duì)此，花王向界面新聞回應(yīng)稱，近年來(lái)，花王旗下嬰幼兒紙尿褲品牌“妙而舒”受到嚴(yán)峻市場(chǎng)環(huán)境的巨大影響，鑒于在中國(guó)的生產(chǎn)工廠目前的生產(chǎn)量現(xiàn)狀，并結(jié)合對(duì)將來(lái)的預(yù)期，公司決定停止在中國(guó)工廠的生產(chǎn)，但還將繼續(xù)銷售日本進(jìn)口“妙而舒”嬰兒紙尿褲產(chǎn)品。
花王于2009年開(kāi)始在中國(guó)銷售紙尿褲，2012年合肥工廠投產(chǎn)，啟動(dòng)本地化生產(chǎn)。
2011年，這家日本公司與上海家化集團(tuán)合作并借助其渠道打通中國(guó)市場(chǎng)后，旗下妙而舒紙尿褲迎來(lái)頂峰時(shí)期。這也讓花王中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)品銷售額迅速攀升，從2012年的150億日元到2015年突破500億日元，實(shí)現(xiàn)了200%的增長(zhǎng)。
可惜好景不長(zhǎng)。2019年上半年，花王紙尿褲產(chǎn)品所在的個(gè)人健康護(hù)理板塊業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降60%至73億日元。2022年上半年，妙而舒嬰兒紙尿褲銷量再次出現(xiàn)下降。“由于市場(chǎng)萎縮和對(duì)本地生產(chǎn)產(chǎn)品的扶持不足，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額出現(xiàn)下降。” 花王在財(cái)報(bào)中說(shuō)。
從最新2023年第一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，這家公司包含紙尿褲在內(nèi)的衛(wèi)生用品板塊的銷售額也較上一年同期有所下降。
花王紙尿褲在中國(guó)的遭遇和市場(chǎng)大環(huán)境直接相關(guān)。
中國(guó)新生人口的不斷下降，以及疫情導(dǎo)致部分適齡人群生育計(jì)劃的推遲影響，使得中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模收縮。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2019-2022年這一市場(chǎng)的規(guī)模分別是499億元、486億元、430億元和452億元，而在2017年和2018年分別為549億元、555億元。
另?yè)?jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)份額從2017年的20%上升到了58%。在線上，2019年到2021天貓雙11紙尿褲品牌銷售榜顯示，2019年前五名是幫寶適、好奇大王等都是外資品牌，2020年擠進(jìn)了本土品牌Babycare，到了2021年前五名里又再擠進(jìn)一個(gè)本土品牌碧芭寶貝。
這意味著，中國(guó)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)激烈的階段。
