天貓雙11總交易額定格在5403億，較去年的4982億增長(zhǎng)8.5%。據(jù)悉，在參加今年天貓雙11的29萬(wàn)商家中，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，其中7萬(wàn)商家是首次參與雙11。京東方面數(shù)據(jù)，今年雙11周期累計(jì)下單金額超3491億元，相比去年增長(zhǎng)28.6%，其中有31個(gè)品牌銷售破10億。天貓京東雙巨頭在雙11的一路狂奔，說(shuō)明在多方不看好的前提下，消費(fèi)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)相對(duì)仍是比較樂(lè)觀。

 

當(dāng)然了，作為母嬰行業(yè)品牌全案服務(wù)商，自然是要重點(diǎn)關(guān)注一下母嬰相關(guān)品類的銷售數(shù)據(jù)。

 

嬰童尿褲賽道上，HUGGIES好奇、Pampers幫寶適和babycare位居TOP3的位置。而去年同期也是這三位，只是坐次調(diào)換，Pampers幫寶適排名第一，HUGGIES好奇第二，babycare第三。

 

 

嬰兒濕巾品類當(dāng)中，babycare、Purcotton全棉時(shí)代以及KUB可優(yōu)比占據(jù)了頭三把交椅。去年雙11排名前三的是BABYCARE BY PHILEMON、Purcotton全棉時(shí)代和Goodbaby好孩子。

 

 

紅色小象、EMXEE嫚熙和Purcotton全棉時(shí)代優(yōu)異地拿下了本次雙11寶寶洗浴品牌的前三。而2020年雙11時(shí)，位居前三的是紅色小象、Purcotton全棉時(shí)代和蒂愛(ài)。

 

 

寶寶護(hù)膚品牌的Aveeno艾維諾、DEXTER戴可思以及紅色小象問(wèn)鼎品類TOP3。上一年度雙11的品類前三分別為Aveeno艾維諾、紅色小象和松達(dá)。

 

 

在寶寶輔食品牌交易指數(shù)前三的是Little Freddie小皮、Engnice英氏以及小鹿藍(lán)藍(lán)。而去年前三的是Gerber嘉寶、Little Freddie小皮和寶寶饞了，英氏排名第四。

 

 

我們發(fā)現(xiàn)，基本上各品類當(dāng)中，大部分巨頭的雙11嘉年華依舊如火如荼，babycare和全棉時(shí)代的表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。由于大品牌們的持續(xù)投入和口碑發(fā)酵，中小品牌的突圍任重道遠(yuǎn)。寄望于Z時(shí)代的崛起和全新一代母嬰群體的消費(fèi)觀更迭，或許在未來(lái)會(huì)有一些掌握時(shí)代脈搏的現(xiàn)象級(jí)品牌橫空出世，也猶未可知。