杭州淑潔旗下的愛(ài)格瑪，誕生于2015年，推出過(guò)經(jīng)典的C元素系列紙尿褲，黑白琴鍵至今仍歷歷在目，絕對(duì)是愛(ài)格瑪一代爆款產(chǎn)品。但近年來(lái)由于行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)審美轉(zhuǎn)變，愛(ài)格瑪開(kāi)始意識(shí)到主動(dòng)求變的必要性，啟動(dòng)品牌全面升級(jí)工程。
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【品牌解析】
針對(duì)母嬰市場(chǎng)出現(xiàn)的新變化，愛(ài)格瑪顯然做好了充足準(zhǔn)備，而品牌化路線也勢(shì)在必行。既然要在品牌上有所作為，我們首要解決的就是找到“什么是愛(ài)格瑪”這個(gè)問(wèn)題的答案。
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我們引進(jìn)了一個(gè)數(shù)學(xué)符號(hào)“Σ”，它在數(shù)學(xué)中代表著求和的概念。與此同時(shí)，它有一個(gè)美麗的中文名字“西格瑪”，仿佛專為“愛(ài)格瑪”而存在。那么“愛(ài)格瑪”也就順理成章地變成“愛(ài)的西格瑪”，即“愛(ài)的求和公式”。
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【深層解讀】
愛(ài)不只是一個(gè)名詞，更是一個(gè)動(dòng)詞！愛(ài)格瑪，代表著每一個(gè)“愛(ài)的行動(dòng)”的總和。
在我們的定義里，接納Admit，啟發(fā)Illume，理解Grasp，贊美Eulogize，撫慰Mollify，陪伴Accompany，構(gòu)成了AIGEMA的品牌哲學(xué)。
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【品牌形象】
有故事的LOGO，飛船+星軌，小小星夢(mèng)從此開(kāi)始。愛(ài)格瑪星系宇宙，架構(gòu)起所有關(guān)于愛(ài)的哲學(xué)的童話意義。簡(jiǎn)潔內(nèi)趣，帶領(lǐng)品牌踏上愛(ài)的新征程。
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【品牌IP和場(chǎng)景塑造】
原創(chuàng)IP+3D化場(chǎng)景模式，有效賦能品牌價(jià)值。
借助設(shè)計(jì)工具的領(lǐng)先和印刷工藝的升級(jí)，愛(ài)格瑪星人和星球，展現(xiàn)出立體化美學(xué)意義，突出的場(chǎng)景擬真效果，讓愛(ài)格瑪品牌有了視覺(jué)和情感價(jià)值的層次化延展。
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主IP“嘟嘟瑪”帶著它的純真理想而來(lái)，想象無(wú)限，童趣浮現(xiàn)。愛(ài)格瑪為愛(ài)筑夢(mèng)，創(chuàng)造一片新生代專屬成長(zhǎng)凈土。
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“一起集愛(ài)之旅”
從愛(ài)格瑪星球出發(fā)，在探尋愛(ài)的真諦過(guò)程中不斷成長(zhǎng)。
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愛(ài)的普世意義，賦予愛(ài)格瑪重要使命。不斷發(fā)現(xiàn)童趣，收集愛(ài)的靈感，以“愛(ài)的求和”的品牌理念和充滿童趣想象力的風(fēng)格形象，迎接愛(ài)格瑪星球?qū)殞殏兊牡絹?lái)。
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