我們知道，現(xiàn)代人越來越注重視覺享受。當(dāng)“眼球經(jīng)濟(jì)”和“注意力經(jīng)濟(jì)”等概念出現(xiàn)之時(shí)起，就意味著設(shè)計(jì)已成為影響商業(yè)發(fā)展的重要因素。大行其道的顏值時(shí)代，百花齊放的品牌，對于市場經(jīng)濟(jì)而言是正常現(xiàn)象。愈演愈烈的品牌戰(zhàn)，同質(zhì)化趨勢明顯的當(dāng)下，擺在眾多品牌商面前的，是一個(gè)前景廣闊的舞臺，如何C位出道成為最需要思考的問題。

近年來在生活用紙行業(yè)，隨著行業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)和開放性發(fā)展的推進(jìn)，傳統(tǒng)企業(yè)的技術(shù)壁壘逐漸被打破，常規(guī)的發(fā)展思路已然行不通。品牌化營銷的策略開始成為行業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)，首要任務(wù)便是品牌形象的塑造。

品牌標(biāo)志和產(chǎn)品包裝屬于品牌形象的核心組件，承載著整個(gè)品牌重要的視覺體系。生活用紙行業(yè)資深品牌策劃設(shè)計(jì)服務(wù)商在水一方品牌策劃有限公司，多年來專注于為行業(yè)企業(yè)品牌打造市場化、專業(yè)化、品質(zhì)化的品牌形象，廣受消費(fèi)市場好評。

在水一方認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)不是孤立隨性的創(chuàng)作，它需要結(jié)合深度的市場考量，比如市場定位、品牌調(diào)性、產(chǎn)品屬性、材料工藝、貨架陳列等多方面綜合權(quán)衡，才能成為“合格”的品牌設(shè)計(jì)。比如這個(gè)叫澳貝恩的嬰童紙尿褲品牌，基于其顯著的澳洲品牌背景，在調(diào)性定位明確的前提下，無論是從品牌標(biāo)志的元素選取還是產(chǎn)品包裝的風(fēng)格呈現(xiàn)上，都展現(xiàn)出極高的市場契合度，袋鼠、國旗、外國寶寶、歐美風(fēng)格等細(xì)節(jié)拿捏，恰如其分地將品牌質(zhì)感立體化呈現(xiàn)。

我們常掛在嘴邊的“高大上”，更多指的是符合大眾消費(fèi)者的審美判斷，大多數(shù)情況下是沒有具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)的，而是需要根據(jù)具體的市場情況來設(shè)計(jì)品牌形象。特別是在新生代消費(fèi)者開始崛起的當(dāng)代，90后95后甚至00后逐漸成為市場主力消費(fèi)人群，已經(jīng)在某種程度上顛覆我們對市場的認(rèn)知。這對于很多企業(yè)品牌來說，既是挑戰(zhàn)，但更多的是機(jī)會(huì)。

雨森在生活用紙領(lǐng)域擁有自己的一批忠實(shí)消費(fèi)者，近年來在開拓新的市場中也屢有佳作。2018年雨森啟用了新的品牌標(biāo)志，更加生活化和年輕化的特征賦予了品牌新的活力。上面這款全新上市的產(chǎn)品包裝相當(dāng)契合當(dāng)前的市場趨勢，有萌點(diǎn)，有槽點(diǎn)，都是為了讓產(chǎn)品有趣點(diǎn)。雨森綠色環(huán)保的基礎(chǔ)訴求保留，幾只萌巧的小鳥兒在“大談鳥事”，這是什么操作？在這款設(shè)計(jì)中，個(gè)性語言標(biāo)簽成為重要的互動(dòng)形式，趣味化的處理自然地融入到品牌場景中，卻依然有聲有色。這些都是新一代消費(fèi)者所感興趣的形式，它很好地滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性趣味，也是當(dāng)前極為流行的方式。

在水一方順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變，不斷探索創(chuàng)新，在品牌化專業(yè)化國際化的道路上形成自己的風(fēng)格，接軌市場，力求為更多企業(yè)品牌創(chuàng)造更多的經(jīng)典案例。

市場的風(fēng)起云涌，消費(fèi)的提速升級，產(chǎn)品的革新?lián)Q代，不斷改變著企業(yè)品牌的生存法則。 新的消費(fèi)時(shí)代來臨，你的品牌做好準(zhǔn)備了沒？

本文為在水一方品牌策劃有限公司原創(chuàng)

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