中國老齡化的加速推動銀發(fā)產(chǎn)業(yè)快速崛起，成人失禁市場也正在成為中外資爭搶的熱門賽道。

 

3月17日，歐洲醫(yī)護龍頭德國保赫曼進軍中國成人失禁市場，成人失禁市場對應的主要產(chǎn)品則是成人紙尿褲。事實上，在保赫曼之前，已經(jīng)有外資諸如維達集團、花王，內(nèi)資周大人、老來福等布局，而隨著老齡化不斷加深，可以預見，會有更多品牌入局。

 

老齡化加劇，成人失禁市場駛?cè)?ldquo;藍海”

 

全球人口老齡化危機愈演愈烈。世界銀行統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全球有100多個國家步入老齡化社會，日本、德國、法國、美國等西方發(fā)達國家老齡化更加嚴重，其中日本是世界大國中老齡化比例最高的國家，在2018年即達到了約27%。

 

中國人口老齡化正在加速。據(jù)世界銀行統(tǒng)計，截至2018年年底，中國65歲及以上的老年人已經(jīng)達到了1.559億，老齡化占比超過11%，是全球唯一一個老年人超過1億的國家。中國發(fā)展基金會發(fā)布的《中國發(fā)展報告2020：中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》預測，到2025年中國65歲及以上的老年人將超過2.1億，總?cè)丝跀?shù)占比約15%。

 

與老齡化形影相隨的是讓很多人羞于對外提及的失禁問題。它是伴隨著人身體機能的老化和多種疾病的產(chǎn)生，而出現(xiàn)的一種沒法控制住大便及小便的現(xiàn)象。根據(jù)國家衛(wèi)生部門統(tǒng)計，中國60歲以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。這一龐大的基數(shù)，再加上65歲以下的癱瘓和半癱瘓患者以及其他原因的失禁病人，中國需要使用成人失禁用品的總?cè)藬?shù)近7000萬人。

 

歐美地區(qū)成人失禁用品滲透率較高

 

相較于國內(nèi)，歐美地區(qū)成人失禁用品滲透率較高

              

全球成人失禁用品的滲透率存在很大差異。知名調(diào)研公司PHC調(diào)查報告顯示，目前北美成人失禁用品滲透率為60%，歐洲為43%，亞太地區(qū)為38%，而中國的平均數(shù)據(jù)僅為6%。也就是說，只有6%的失禁人士、約420萬人在使用成人失禁用品。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年，國內(nèi)成人失禁用品市場規(guī)模達到93.90億元，從市場容量及增長潛力來看，成人失禁市場堪稱一片廣闊的“藍海”。

 

與嬰幼兒紙尿褲品牌日益集中不同，頭部成人失禁品牌尚未形成。目前國內(nèi)還沒有一個成人失禁品牌在市場占有率、品牌知名度方面占據(jù)明顯優(yōu)勢。眾多品牌混戰(zhàn)的格局下，國內(nèi)品牌在中低端市場占據(jù)一定的優(yōu)勢，在中高端市場則以品牌和技術(shù)實力更為成熟的國外品牌為主。這也進一步推動保赫曼等品牌布局中國市場。據(jù)悉，保赫曼是一家以傷口敷料、成人失禁產(chǎn)品、感染控制產(chǎn)品為主營業(yè)務的跨國公司，目前在全球建立生產(chǎn)基地25個。保赫曼從20世紀70年代即進入成人失禁領(lǐng)域，2019年成人失禁產(chǎn)品業(yè)務達到7.03億歐元，在歐洲醫(yī)院、護理院及養(yǎng)老機構(gòu)的市場占有率一直處于領(lǐng)先地位。保赫曼方面表示，為了更好布局中國市場，將通過醫(yī)院、養(yǎng)老院、電商平臺、藥店等渠道，服務國內(nèi)7000萬輕度、中度、重度與極重度的成人失禁用戶。

 

雖然目前成人紙尿褲還是藍海市場，但市場競爭早已悄然開啟，作為后入者，差異化尤為重要。

 

保赫曼方面表示：“在成人尿褲中采用了檸檬酸預處理工藝的卷曲纖維是我們產(chǎn)品的重要差異化方面。卷曲纖維是一種螺旋狀的纖維素，可快速導流尿液，有效保持尿褲表面皮膚接觸層的干燥清潔。同時，附著在卷曲纖維上的檸檬酸結(jié)晶體緩慢釋放，可有效中和堿性尿液，營造親膚的弱酸環(huán)境，對于預防失禁性皮炎非常有效。當前國內(nèi)市場上絕大多數(shù)成人失禁用品都不具備此類功能。”

 

據(jù)悉，對于長期臥床的失禁患者來說，皮膚長時間接觸潮濕的堿性環(huán)境極易產(chǎn)生失禁性皮炎（即俗稱的紅屁股）和壓瘡（即俗稱的褥瘡）等問題，這不僅加重了患者的治療成本，而且加大了后續(xù)護理的難度。據(jù)《Australian Heath Review》研究報告顯示，在澳大利亞治療一次輕到中度失禁性皮炎的平均費用為169美元；而一旦罹患壓瘡，治療時間從18天到255天不等，治療費用為2746美元到22446美元不等，這對患者而言，不僅直接加重了個人的經(jīng)濟負擔，而且還有可能危急患者生命。臨床測試報告顯示，采用了檸檬酸預處理工藝的卷曲纖維的成人紙尿褲在吸收尿液后5個小時內(nèi)，其pH值依然維持著弱酸性。

 

當然，成人紙尿褲市場的發(fā)展目前還有一個最大的困擾就是消費者消費習慣的形成或消費意識的崛起，甚至很多潛在消費群體因為“面子”抗拒使用成人紙尿褲，因此目前市場教育有待加強，方能推動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。