一邊是持續(xù)降低的嬰兒出生率，一邊是具有較高水平的平均壽命。

 

人口問題，成為一個“定時炸彈”。

 

而伴隨著中國社會老齡化的加速和中國家庭消費升級的大趨勢，中國成人紙尿褲行業(yè)的市場空間、競爭格局、營銷渠道、產(chǎn)品形態(tài)、用戶需求等各方面都在發(fā)生快速變化。

 

 

目前，我國成人失禁用品市場的規(guī)模相較于歐美、日本等發(fā)達國家的成人失禁產(chǎn)品市場要小得多。2018年，我國成人失禁用品市場的規(guī)模為70.3億元。而北美、西歐、日本成人紙尿褲市場規(guī)模將近500億人民幣，各自均在100-200億元之間。在滲透率方面，我國成人失禁用品的市場滲透率為4%左右，世界平均水平為12%，日本更高達80%。

 

 

業(yè)內(nèi)人士指出，消費者對失禁用品的使用還處于被動消費階段，只有在不得不用的情況下才會考慮，而不是主動去關(guān)注，輕度失禁患者很多人采取消極躲避的態(tài)度，不愿意積極去解決。此外，成人失禁用品因為每天都要用，累積消費成本較高。

 

但隨著消費理念的改變以及對品質(zhì)追求的提升，國內(nèi)成人失禁用品這一領(lǐng)域?qū)⒂懈笫袌隹臻g。

 

我國失能、半失能老年人有4400萬人，再加上200萬低齡失禁病人、失能病人，假設(shè)日均紙尿褲使用量為3片，按12%的世界平均滲透率計算，我國成人失禁用品的消費量將達到60億片，若按1.7元/片的均價（不含稅）計算，國內(nèi)成人失禁用品的市場規(guī)模將超百億元。

 

 

我國的成人紙尿褲市場呈現(xiàn)需求量大、增速快且發(fā)展不平衡的特征。

 

我國成人失禁用品市場發(fā)展較快，2013年到2018年間，我國成人失禁用品市場規(guī)模的復(fù)合增長率為17.3%，從2013年的31.7億元增長至2018年的70.3億元。

 

從消費量來看，2013年以來，我國成人失禁用品的消費量增長較為迅速，從2013年的 17.9億片增加至2018年的44.1億片，年均復(fù)合增長率達到19.8%。

 

 

發(fā)展不平衡。我國成人失禁用品行業(yè)處于發(fā)展初期，市場參與者眾多，集中度較低，各企業(yè)之間經(jīng)營水平差距較大。

 

在企業(yè)數(shù)量上，2018年統(tǒng)計在冊的成人失禁用品生產(chǎn)企業(yè)有448家。本土廠商包括杭州可靠、恒安國際、豪悅護理等，外資廠商包括金佰利、尤妮佳等。目前成人失禁用品以國內(nèi)品牌為主，2019年國內(nèi)品牌恒安國際安爾康、杭州可靠、杭州舒泰千芝雅市占率分別為12.5%、11.3%、8.5%，占據(jù)前三。

 

 

在消費上，以價格為導(dǎo)向，且呈現(xiàn)一定的區(qū)域性。由于成人失禁用品的使用群體主要為老人，對價格敏感，在滿足基本使用功能的基礎(chǔ)上普遍追求低價，在一定程度上導(dǎo)致低價競爭態(tài)勢比較激烈。在區(qū)域性上，一、二線城市及部分經(jīng)濟發(fā)達的三線城市，居民收入較高，對價格較高、品質(zhì)較好的吸收性衛(wèi)生用品的消費能力較強。在欠發(fā)達的三、四線城市和農(nóng)村，居民通常對價格的敏感性相對較高，更傾向于購買區(qū)域品牌影響力較強以及性價比高的吸收性衛(wèi)生用品。

 

目前而言，和全球的成人失禁市場相比，我國成人失禁用品市場規(guī)模較小。全球成人紙尿褲市場發(fā)展迅速，2014年其規(guī)模就已經(jīng)達到64億美元，并且以平均8%的增速保持著增長。

 

但就市場基礎(chǔ)而言，中國的成人失禁用品市場基礎(chǔ)要優(yōu)于日本。日本整個老年人口數(shù)量為3600多萬，而我國失能半失能人群就達到4400萬左右，也就是說我國有成人紙尿褲使用需求的老年人口數(shù)量基本超過日本的老年人口數(shù)量，因此成人紙尿褲品類在我國具備更為廣闊的發(fā)展前景。