十年的時(shí)間，會(huì)發(fā)生什么呢？

一個(gè)品牌可以從默默無(wú)聞走向興盛；

一個(gè)小男孩會(huì)長(zhǎng)成大人的模樣；

一棵小樹(shù)苗將沐浴成大樹(shù)

……

十年的維度，說(shuō)長(zhǎng)也長(zhǎng)，說(shuō)短也短，但足以讓一個(gè)領(lǐng)域或者一個(gè)行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。那么在衛(wèi)品用品行業(yè)的十年又在悄然發(fā)生著什么變化呢？

總體而言，無(wú)論是紙尿褲、衛(wèi)生巾還是生活紙巾，十年的變化不僅僅只有數(shù)量和花樣，最根本的還是從質(zhì)量、材質(zhì)、功能、技術(shù)等方面不斷推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。衛(wèi)生巾、紙尿褲自由干爽、舒適柔軟等功能性進(jìn)步不言而喻，設(shè)計(jì)更人性化、智能性也有目共睹。而紙巾的便捷性、細(xì)膩度更是造福了每一個(gè)家庭，為每一個(gè)帶去干凈衛(wèi)生的呵護(hù)體驗(yàn)。

紙尿褲：十年前尚未普及，十年后嬰兒紙尿褲進(jìn)入黃金期、成人紙尿褲穩(wěn)步上升

紙尿褲分為嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲，由于長(zhǎng)久以來(lái)的傳統(tǒng)觀(guān)念和經(jīng)濟(jì)水平受限，以及對(duì)紙尿褲的無(wú)知，十年前的嬰兒紙尿褲還處在不溫不火的狀態(tài)中，成人紙尿褲更是知之甚少。

十年前，只有一部分家庭用上了嬰兒紙尿褲，一般家庭依然使用更簡(jiǎn)單的自制尿布。某位業(yè)界人士曾談到：2008年是紙尿褲高速發(fā)展的起始年，自家兩個(gè)孩子出生時(shí)間恰巧也大致的嬰兒紙尿褲分水嶺的發(fā)展時(shí)間，自家陪著孩子見(jiàn)證了紙尿褲從溫到熱的階段。同時(shí)，隨著嬰兒紙尿褲的高速發(fā)展，刺激了拉拉褲等同類(lèi)延伸產(chǎn)品的同步發(fā)展，一般從六七個(gè)月開(kāi)始到三歲不等，許多父母都會(huì)根據(jù)孩子生長(zhǎng)發(fā)育情況選擇使用紙尿褲。

十年間，嬰兒紙尿褲走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，逐漸淘汰傳統(tǒng)尿布；十年間，嬰兒紙尿褲品牌層出不窮，品質(zhì)優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)進(jìn)一步健康發(fā)展。曾有研究院的數(shù)據(jù)顯示，到2017年，嬰兒紙尿褲品牌超過(guò)2000個(gè)，而2018年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿布總產(chǎn)量達(dá)到363億片，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)規(guī)模將接近900億元。人口的持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升以及 “全面二胎”政策無(wú)疑都已成為這個(gè)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的馬達(dá)。

（2010-2017年中國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)量及占比情況）

資料來(lái)源：中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)

成人紙尿褲方面，隨著國(guó)內(nèi)老年化人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，成人紙尿褲開(kāi)始被越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)知，近年來(lái)，其增速已超越嬰兒紙尿褲，整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。2017年我國(guó)成人紙尿褲需求量約32.41億片，同比2016年的22.46億片增長(zhǎng)了44.3%。目前，我國(guó)工商注冊(cè)的成人紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)有超過(guò)118家，品牌超過(guò)200個(gè)，其中50%以上處于消費(fèi)金字塔底端，高端品牌占15%，基本被洋品牌長(zhǎng)期割，可見(jiàn)我國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)仍處于跑馬圈地階段，尚未進(jìn)入精耕細(xì)作的階段。不過(guò)，成人紙尿褲市場(chǎng)方興未艾提醒著我們，誰(shuí)能夠通過(guò)研發(fā)、銷(xiāo)售投入率先搶占市場(chǎng)份額，必將有機(jī)會(huì)搶先成為這一朝陽(yáng)行業(yè)的領(lǐng)軍者。

(2013-2017年中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)需求及其他成人失禁用品需求量情況)

來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

衛(wèi)生巾：十年來(lái)完成黃金發(fā)展期的爆發(fā)，市場(chǎng)趨向穩(wěn)定，花樣層出不窮

與紙尿褲相比，衛(wèi)生巾的發(fā)展可以用又早又快來(lái)形容。現(xiàn)杭州川田公司董事長(zhǎng)曾介紹：1992年到2002年是中國(guó)衛(wèi)生巾發(fā)展的黃金時(shí)期，這十年間就有2000多個(gè)衛(wèi)生巾品牌，此后進(jìn)入了緩慢平穩(wěn)的增長(zhǎng)時(shí)期。

十年前，處在成熟發(fā)展的衛(wèi)生巾行業(yè)，產(chǎn)品出現(xiàn)差異化、個(gè)性化等特點(diǎn)。十年前，正是一批90后女孩的初潮期，一位女孩告訴博衛(wèi)小編，那時(shí)市面出現(xiàn)了大批少女系列的衛(wèi)生巾，七度空間是青春期印象最深的姨媽貼身保護(hù)神。而現(xiàn)在市面不同創(chuàng)新材質(zhì)的液體衛(wèi)生巾、黑衛(wèi)生巾可以嘗試，越來(lái)越多的姨媽神器常常刷新對(duì)衛(wèi)生巾的認(rèn)識(shí)。

根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，2011 年至2017年，衛(wèi)生巾（含護(hù)墊）消費(fèi)量從839.6億片增加到1200.1 億片,市場(chǎng)規(guī)模從280.59億元擴(kuò)大至527.46億元。

2012-2017年中國(guó)衛(wèi)生巾（含護(hù)墊）市場(chǎng)規(guī)模

來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

另外，衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯等有別于一般衛(wèi)生巾的大姨媽神器逐漸出現(xiàn)在大眾視野，雖然銷(xiāo)量有所差距，但這些千奇百怪的東西為獵奇的女性提供有趣的嘗試品，成為了女性月經(jīng)期間的新寵。

十年前的生活用紙：廚房用、濕紙巾紙興起，衛(wèi)生用紙競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈

紙制業(yè)在中國(guó)已有千年的發(fā)展歷史，十年前的生活用紙市場(chǎng)形勢(shì)跟如今相比并無(wú)太大變化。但隨著人們生活品質(zhì)的追求和提升，廚房用紙和手帕應(yīng)運(yùn)而生，算是深受廣大家庭青睞的新產(chǎn)品。廚房用紙比一般的紙巾要大，要厚，吸水吸油性要好，它的出現(xiàn)代替了抹布的使用，干凈衛(wèi)生，有效保護(hù)家人免受細(xì)菌侵襲，成為家家戶(hù)戶(hù)的廚房好幫手。而濕巾代替手帕，成為手部和臉部戶(hù)外擦拭的最佳物品，以特有的便捷性迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，在大大小小的超市貨架、過(guò)道、收銀臺(tái)都隨處可見(jiàn)，顯然，它已經(jīng)成為很多消費(fèi)者信“信手拈來(lái)”的必備品。

不同于廚房用紙發(fā)展的風(fēng)生水起，普通的生活用紙領(lǐng)域略顯疲軟。目前生活用紙企業(yè)的已有產(chǎn)能已超過(guò)市場(chǎng)需求，再加上即將釋放的產(chǎn)能，產(chǎn)能過(guò)剩已是不爭(zhēng)的事實(shí)。近五年，每年新增市場(chǎng)需求在50萬(wàn)噸左右，而新增產(chǎn)能在100萬(wàn)噸以上。產(chǎn)能過(guò)剩將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)盈利空間收窄，開(kāi)工率下降；不過(guò)，產(chǎn)能過(guò)剩也會(huì)加快優(yōu)勝劣汰，加速小企業(yè)的淘汰出局，提高產(chǎn)業(yè)集中度。

I 博衛(wèi)觀(guān)點(diǎn)

社會(huì)隨著時(shí)間的流逝不斷向前，衛(wèi)生用品行業(yè)亦是如此。十年又十年，每一個(gè)時(shí)間段都是一個(gè)行業(yè)的洗牌時(shí)間，也是所謂的優(yōu)勝劣汰。要想在這行業(yè)里做一個(gè)常勝將軍，只有跟著時(shí)間的腳步、社會(huì)的節(jié)奏、消費(fèi)者的喜好不斷推陳出新，不斷地自我否定與進(jìn)步。

來(lái)自公眾號(hào)：博衛(wèi)傳媒